ＳＥＭとは
検索エンジンでより上位に表示されるようにウェブページに施す工夫のことをＳＥＯといいます。ＳＥＯ自体はいってしまえばただこれだけのことですが、商取引のサイトなどに対しては上位表示による集客効果のアップが見込まれるので、非常に大切な工夫といえるでしょう。
ｇｏｏｇｌｅなどの検索エンジンでは最近リスティング広告などを始めました。
これはある特定のキーワードについて検索されたときに表示される広告で、キーワードに対して一番高い広告費を払った会社の広告が、一番上に表示されるという形式の広告サービスです。
ブログなどによくあるのですが、検索エンジンのクローラが捕まえたページが動的ＵＲＬのページで、検索結果からジャンプしてみると違うページだったというケースが見受けられます。
商取引のページでは適切な商品のページが表示されないという重大なミスにつながります。検索結果からのジャンプ先を適切なページに設定することを、ランディングページ最適化と言います。
これらの工夫はどれも検索エンジンからの利用を考えたもので、これらの工夫を総称して「ＳＥＭ（Ｓｅａｒｃｈ Ｅｎｇｉｎｅ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ：検索エンジンマーケティング）」と呼ばれます。こうした総合的な知識のある人はとても少ないため、ＳＥＭを総合的に提供する会社も爆発的に増えつつあります。次回からはこうしたＳＥＭの仕組みやサービス提供を行っている会社について紹介してみたいと思います。
ＳＥＭの仕組み
前回は検索エンジンを中心としたウェブページの最適化についてざっと紹介しました。ＳＥＭでよく知られているものにはＳＥＯ・リスティング広告・ランディングページ最適化などがあり、これらを総合的に行うのがＳＥＭです。
ＳＥＯは検索エンジンのクローラがうまくウェブページを拾い、なおかつ上位に表示されるために行うものです。ＳＥＯの主軸となるのがバックリンクです。
ｇｏｏｇｌｅではあるページが他のページからどれぐらいリンクされているかを検索順位の基準としています。
さらにリンクされているページが他のページからどれぐらいリンクされているかも評価の対象となるため、信頼性と歴史のあるページからリンクされていれば、そのページの評価順位も上がります。ＳＥＯの対策となるページに対してリンクを貼るなどが実際のＳＥＯとして行われます。
リスティング広告はキーワードに対する入札によって広告枠内での表示順位を決める形式の広告です。たとえば「美容」というキーワードに対して、Ａ社が５００円、Ｂ社が７００円で入札した場合、Ｂ社の広告が一番上に来てＡ社の広告がその次に表示されます。
ｇｏｏｇｌｅの検索結果の右側に表示される広告スペースがそれに当たります。
ランディングページ最適化は、商品の詳細ページが検索結果に表示された場合、検索結果のリンクからジャンプしても適切に商品の詳細ページを表示させるための工夫です。これはネットショップにとっては商機を逃さないための重要な対策です。
ここで紹介したほかにも、ＳＥＭはたくさんの工夫から成り立っています。もし自分でＳＥＭを行う自身がなければ、ＳＥＭサービスを提供している会社に任せてみましょう。
ＳＥＭサービス
前回ではＳＥＭはＳＥＯ・リスティング広告・ランディングページ最適化などの工夫から成り立っていると紹介しました。
これらの対策を通して総合的にＳＥＭを行うのは、専門知識が必要ですし、ネットショップの実際の売り上げと費用との関係を検証するのは非常に難しいかもしれません。
しかしＳＥＭを包括的に提供するサービス会社は、ネットビジネスの増加とともに爆発的に増えてきました。
今回はＳＥＭを包括的に提供してくれるサービス会社をいくつか紹介してみたいと思います。
総合ＳＥＭサービス会社であるｉＲＥＰでは、ＳＥＯ・リスティング広告・ランディングページ最適化に加えてＷｅｂ解析などのサービスも提供しています。
この会社に限らずＳＥＭ導入後の訪問数、売り上げの増減などをさまざまな観点から検証したレポートを提供してくれます。これにより効果の検証とその後のフォローアップにより、どんどん費用対効果をアップさせることができます。そこで登場するのがＷｅｂ解析ツールですが、ｉＲＥＰのサービスでは既存のツールの導入と効率的な使用方法についてのサポートを行っていますので、利用者自身が費用対効果を確認することができます。
ＳＥＭエグゼという会社では、サイトに明確な目標を与えることで、目標達成までにどのようなＳＥＭが必要名を考えてサポートしてくれるのが特徴です。
また、ユーザーの嗜好を考慮して検索結果に表示される文章を推敲するなど、細かいところまで最適化を行ってくれるのが特徴です。
ここで紹介したほかにもＳＥＭサービス会社は数多く存在します。うまく役立ててビジネスの成功につなげてくださいね。