ＳＥＭとは
検索エンジンでより上位に表示されるようにウェブページに施す工夫のことをＳＥＯといいます。ＳＥＯ自体はいってしまえばただこれだけのことですが、商取引のサイトなどに対しては上位表示による集客効果のアップが見込まれるので、非常に大切な工夫といえるでしょう。
ｇｏｏｇｌｅなどの検索エンジンでは最近リスティング広告などを始めました。
これはある特定のキーワードについて検索されたときに表示される広告で、キーワードに対して一番高い広告費を払った会社の広告が、一番上に表示されるという形式の広告サービスです。
ブログなどによくあるのですが、検索エンジンのクローラが捕まえたページが動的ＵＲＬのページで、検索結果からジャンプしてみると違うページだったというケースが見受けられます。
商取引のページでは適切な商品のページが表示されないという重大なミスにつながります。検索結果からのジャンプ先を適切なページに設定することを、ランディングページ最適化と言います。
これらの工夫はどれも検索エンジンからの利用を考えたもので、これらの工夫を総称して「ＳＥＭ（Ｓｅａｒｃｈ Ｅｎｇｉｎｅ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ：検索エンジンマーケティング）」と呼ばれます。こうした総合的な知識のある人はとても少ないため、ＳＥＭを総合的に提供する会社も爆発的に増えつつあります。次回からはこうしたＳＥＭの仕組みやサービス提供を行っている会社について紹介してみたいと思います。